Forfejlet cobranding eller?

Ørsted navneskift – brand eller branding?

Hvordan synes du Ørsted har klaret navneskiftet⁉️
Magasinet Ingeniøren stiller skarpt på netop dette, og har rådført sig hos Koncept Marketings brandingekspert Anette.

Et brand skal være sandt, levet og leveret både internt og eksternt for at være troværdigt og skabe det rigtige image”. Udtaler Anette bl.a. i artiklen. Læs med og bliv klogere…

Brandingtendens #6: Konsortier laver fælles markedsføring

I takt med at konsortier og strategiske partnerskaber vinder frem, giver det de små byggevirksomheder mulighed for at tilgå markedsføring i partnerskaber.

Partnerskaber giver mulighed for større marketingbudgetter. Det lader de mindre virksomheder booste deres branding, så de når næste niveau i deres virksomhedsstrategi. Markedsføring i konsortier og partnerskaber inddrager flere cirkler i det online spind af medier. Det betyder bredere eksponering, bedre referencer og billigere markedsføring.

Konsortier og strategiske partnerskaber giver mulighed for at blive eksponeret i hinandens netværk og sætte flere digitale cirkler i gang. Det gør markedsføringen bredere. Jo flere cirkler og netværk man kan spille på, desto større eksponering.

Tip: Overvej muligheden for branding i forbindelse med fælles markedsføring med strategiske partnere.

Brandingtendens #4: Integration af flere medier i virksomhedens branding

Vi oplever allerede nu en klar tendens til, at virksomhedens markedsføring spænder over flere medier. Det kræver, at man kan differentiere budskaberne efter det medie, som markedsføringen udfoldes på.

”Hvad er den mest effektive markedsføring i byggebranchen?”
Det spørgsmål får jeg ofte. Svaret er enkelt: lidt af det hele. For tiderne er skiftet. Det handler ikke længere om at vælge ”enten eller ”, men om at vælge ”både og”, så man gennem sin branding kan skabe kontinuerligt fokus på online synlighed og blive top of mind hos den potentielle kundegruppe.

Tip: Lav en one-page strategy for hver af virksomhedens online platforme og sociale medier.

Brandingtendens #3: Mere employer branding

Fremtiden byder på mere storytelling med fokus på medarbejderen.
Mangel på arbejdskraft er nemlig en tendens, der allerede gør ondt gennem hele byggeriets værdikæde. Kampen om den bedste arbejdskraft er proportionel med højkonjukturen og fremgangen i branchen. Det vil øge behovet for employer branding – altså branding af virksomheden som en attraktiv arbejdsplads.

Det har allerede øget interessen for lokal og regional PR, som giver virksomheden en stærk position som arbejdsgiver i dens lokale område – både geografisk og branchemæssigt. Der bliver gjort alt for at fortælle succeshistorier om virksomheden og de spændende faglige udfordringer, man kan tilbyde medarbejderne.

Corporate branding vil få tilført mere ”menneske” og personlighed, fordi den personlige medarbejderhistorie bliver virksomhedens ”bevis” på også at være en attraktiv arbejdsplads. Brandet vil have større betydning, når man skal tiltrække ny arbejdskraft. Derfor vil man også se, at den rene corporate branding bliver styrket, fordi man vil have interesse i at tiltrække ingeniører og faguddannede fra andre landsdele. Og for dem betyder virksomhedens brand alt!

Det kræver dog, at virksomheden i sin kommunikation formår at fortælle historien om, hvad den kan tilbyde den enkelte medarbejder af personlig og faglig udvikling.

Sådan skaber vi stærke Employer Brands

  • Vi definerer virksomhedens identitet som employer brand og dets styrker.
  • Vi laver strategien, med målbare mål og fastlægger taktikken.
  • Vi beviser løbende virksomhedens stærke profil som arbejdsgiver. Fx ved brug af story telling i lokal, regional og faglig orienteret PR, brug af sociale medier, vedligehold og tilretning af hjemmeside osv.

Vil du vide mere om employerbranding, så kontakt os.