Entries by Anette Christensen

Brandingtendens #4: Integration af flere medier i virksomhedens branding

Vi oplever allerede nu en klar tendens til, at virksomhedens markedsføring spænder over flere medier. Det kræver, at man kan differentiere budskaberne efter det medie, som markedsføringen udfoldes på. ”Hvad er den mest effektive markedsføring i byggebranchen?” Det spørgsmål får jeg ofte. Svaret er enkelt: lidt af det hele. For tiderne er skiftet. Det handler […]

Brandingtendens #3: Mere employer branding

Fremtiden byder på mere storytelling med fokus på medarbejderen. Mangel på arbejdskraft er nemlig en tendens, der allerede gør ondt gennem hele byggeriets værdikæde. Kampen om den bedste arbejdskraft er proportionel med højkonjukturen og fremgangen i branchen. Det vil øge behovet for employer branding – altså branding af virksomheden som en attraktiv arbejdsplads. Det har […]

Brandingtendens #2: Content som reklame

Fremtidens markedsføring er nyheder og information leveret på et sølvfad til dine eksisterende og potentielle kunder – fordi de søger indhold og ikke reklame. Det betyder et stadigt stigende behov for content marketing, der profilerer virksomhedens brand ved at dokumentere dens kompetencer og identiet. Det er ikke nok at komme med påstande om dem. Content […]

DONG skifter navn til Ørsted

Er det nu klogt for DONG Energy at skifte navn til Ørsted? Berlingske Business bad om Anette Christensens kommentarer i forbindelse med DONG Energys navneskifte til Ørsted. Læs hele hendes svar til avisen her: At skifte navn er altid en stor beslutning. Men det giver god mening, hvis der er tale om en betydelig forandring […]

Ny Branding tendens: Paradigmeskift fra produkt til oplevelse i dansk detailhandel

Forventningerne til indkøbsoplevelsen vokser hos fremtidens forbrugere. Den udvikling imødegår detailhandlen med en ny tendens: Integration af café områder i detailbutikker. Oplevelsesøkonomi er ikke noget nyt. Men integration af cafeområder i butikkerne er alligevel første tegn på et egentlig paradigmeskift. Et paradigmeskift som vil ændre fremtidens butik og dens indretning. Kaffebar eller butik? Branding på […]