Entries by Anette Christensen

Hvad skal til for at blive et brand?

Branding er en langsigtet strategi, der fremtidssikrer din virksomhed. Virksomheder, der vælger at investere i branding gør det af flere grunde: De vil have de bedste medarbejdere. De vil være top of mind hos kunderne. De vil have et troværdigt image. De vil fastholde kunder. De vil skabe den tryghed der gør, at kunderne vælger […]

Branding trives på Building Green

Building Green er ikke kun en messe, hvor man kan samle viden om bæredygtigt byggeri. Der er også mange gode og praktiske eksempler på, hvordan virksomheder bruger branding til at skabe en bedre forretning. Vi mødte tre deltagere på messen og fik deres bud på, hvordan branding fungerer inden for det bæredygtige byggeri. Prisvinderen ser […]

3 brandingtendenser hos konsoliderende byggevirksomheder

Mange virksomheder i byggebranchen har de seneste år haft et skarpt fokus på at sikre maksimal vækst. Men væksten koster på bundlinjen. Oftest er prisen et højere omkostningsniveau og manglende fokus på core business. Hos Byggeriets Branding Bureau, Koncept Marketing, ser brandingekspert Anette Maria Christensen, en klar tendens til at mange af byggebranchens vækst virksomheder […]

Brandingtendens #10: Mere teknologi i virksomhedens branding

BIM, virtual reality og droner. Maskiner og robotter hører ikke fremtiden til. De er her allerede og tilbyder virksomheder en unik profileringsmulighed i deres brandingstrategi. Teknologisk stærke virksomheder vil altid være et skridt foran. Det gælder nu bare om at huske at profilere sig på teknologien og gøre moderne teknologi til en del af virksomhedens […]

Brandingtendens #9: Branding og bæredygtigt byggeri

Bæredygtigt byggeri er sat på den politiske dagsorden, men det kniber med at implementere de gode tanker i en traditionsbundet og prispresset branche. Energibesparelser og grønne byggematerialer vil derfor være vigtig storytelling i fremtiden og et grundlæggende tema, som vil præge branchen og virksomhedernes branding. Producenter af bæredygtige byggematerialer vil blive nødsaget til at markedsføre […]

Brandingtendens #8: Mere fokus på social ansvarlighed

Vi ser allerede nu en tendens hos især producenter og entreprenører til, at CSR (Corporate social responsibility/social ansvarlighed) bliver en større del af virksomhedernes brands. Det kan være alt fra genanvendelse af materialer til ansættelse af lærlinge og efterlønnere, der gør, at virksomheden kan profilere sig som en socialt ansvarlig virksomhed. CSR vil også i […]

Brandingtendens #7: Mere produktbranding

Mere prefab og modularbyggeri vil udfordre markedets gængse byggematerialer. Det vil gøre produktbranding mere relevant end nogensinde før. Øget prispres giver grobund for flere nye materialekoncepter og præfabrikerede produkter. De nye spillere får brug for fuldt fokus på deres virksomhedsidentitet, deres produktbrands og den differentering, der er deres eksistensberettigelse. Deres investeringer i brandingstrategier vil være […]

Brandingtendens #6: Konsortier laver fælles markedsføring

I takt med at konsortier og strategiske partnerskaber vinder frem, giver det de små byggevirksomheder mulighed for at tilgå markedsføring i partnerskaber. Partnerskaber giver mulighed for større marketingbudgetter. Det lader de mindre virksomheder booste deres branding, så de når næste niveau i deres virksomhedsstrategi. Markedsføring i konsortier og partnerskaber inddrager flere cirkler i det online […]

Brandingtendens #5: Skarpere virksomhedsprofiler skaber større differentiering

Trods byggebranchens optur er konkurrencen også hård. Vi ser en klar tendens til, at virksomheder i højere grad profilerer sig som specialister fremfor generalister. Entreprenørerne profilerer sig fx i stadigt højere grad på deres fokussegmenter. Det er også nødvendigt for at skabe den differentiering, som gør virksomheden til noget ganske særligt indenfor sit felt. Men […]